پرطرفدار امروز

گریس ولز شروع به ساخت تبلیغات ساختگی در TikTok در طول همه گیری کرد. او نمی دانست که سرگرمی او به یک حرفه تمام وقت در ساخت کمپین های ملی برای شرکت هایی مانند Procter & Gamble، Samsonite و Logitech تبدیل می شود.
مانند بسیاری از ما، گریس ولز یک یا دو سرگرمی همه گیر را انتخاب کرد. اما این جوان 24 ساله ساکن نیویورک، به جای شروع به خمیر ترش یا قلاب بافی، فیلمبرداری و تولید را انتخاب کرد.
با شروع همه‌گیری در اوایل سال 2020، ولز در حال اتمام مدرک کارشناسی ارشد خود در رشته زبان‌شناسی در ادینبورگ، اسکاتلند بود. او توضیح می‌دهد: «همه کلاس‌های من… لغو شدند، زیرا مدرسه هیچ گونه زیرساخت آنلاینی نداشت. "من متوجه شدم که از یک دانش آموز تمام وقت … به [نداشتن] شغل و کاری برای انجام دادن تبدیل شده ام."
او چند سال قبل عکاسی کرده بود و تصمیم گرفت یک دوربین قدیمی را بیرون بکشد. سپس، در ماه آوریل، او به TikTok پیوست و شروع به فیلمبرداری محتوای اصلی در آپارتمان خود کرد.
به عنوان یک آماتور، او احساس می کرد که چیزهای زیادی برای یادگیری در مورد این هنر وجود دارد. او زمانی را صرف خواندن مقالات و تماشای آموزش های یوتیوب در زمینه تولید و ویرایش ویدیو کرد. «در همان ابتدا، سخت تلاش می‌کردم تا به روشی رسمی‌تر یاد بگیرم… اما متوجه شدم که واقعاً هیچ‌یک از اطلاعات را جذب نمی‌کردم تا زمانی که واقعاً چیزهایی را ایجاد کردم. بزرگترین چیزی که به من کمک کرد یاد بگیرم چگونه این کار را انجام دهم، در واقع انجام آن بود – که شاید کمی غیر منطقی باشد، اما برای چیزی که بسیار بصری و عملی است … اگر تمرین نکنید، به سادگی این کار را نمی کنید. برای یادگیری.»
ولز شروع به ایجاد تبلیغات ساختگی برای اشیاء تصادفی – مانند کتاب، دستمال توالت و حتی سیب زمینی – کرد تا بتواند آزادی خلاقانه خود را به کار ببندد و مهارت های فیلمبرداری، تولید و تدوین خود را مورد آزمایش قرار دهد. ولز با استفاده از ابزارهای نورپردازی درجه تولید، مجموعه های خانگی و کمی کمک دوستان اینجا و آنجا، شروع به ایجاد ویدیوهای خیره کننده و پرانرژی با درجه ای از ویرایش و تولید کرد که کمپین های تبلیغاتی واقعی و میلیون دلاری را تقلید می کرد. همه آنها در اتاق خواب یا اتاق نشیمن او فیلمبرداری شده اند. و در کمال تعجب ولز، آن‌ها پرواز کردند.
او می‌گوید: «اولین [از اینها] تبلیغاتی برای چنگال بود. "مثل یک میلیون بازدید شد، که کاملاً شگفت‌انگیز بود، زیرا تا آن زمان، من چند صد فالوور اینستاگرام داشتم، بنابراین این اعداد برای من غیرقابل تصور بود." در عرض چند ماه، او طرفداران قابل توجهی را در پلتفرم ایجاد کرد. او به خانه خانوادگی خود در شهرستان وستچستر، نیویورک نقل مکان کرد و در تولید محتوای ویدیویی برای برند آرایشی Grande Cosmetics مشغول به کار شد – در حالی که همچنان به ایجاد تبلیغات تقلید آمیز TikTok خود در تعطیلات آخر هفته ادامه می داد. تنها چند ماه بعد، "تبلیغی" که او برای یک گیره کاغذ ساخته بود، نزدیک به 13 میلیون بازدید در TikTok به دست آورد.

و مارک ها شروع به توجه کردند. یکی از اولین کسانی که با او تماس گرفت نوشیدنی انرژی زا با تمرکز بر تناسب اندام سلسیوس بود. این برند از ولز برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی ملی TikTok استفاده کرد. محتوای TikTok که او از طرف این برند ایجاد کرد، 9 میلیون بازدید ارگانیک دریافت کرد. او می‌گوید: «خیلی نادر است… تبلیغات مارک دار آن نوع کشش ارگانیک را [معمولاً] دریافت نمی‌کنند». در آن زمان بود که دریچه های سیل واقعا باز شد. «بسیاری از برندها شروع به درک این موضوع کرده‌اند که اگرچه من یک تأثیرگذار [سنتی] نیستم – من محصول شما را نشان نمی‌دهم و نمی‌گویم، "من عاشق این محصول هستم، زیرا XYZ" – من هنوز با محتوایی که من می سازم.» در بهار سال گذشته، او کار خود را در Grande Cosmetics رها کرده بود تا به طور تمام وقت به عنوان یک خالق خوداشتغال کار کند. تقریباً در همان زمان، او توسط Tool of North America، یک شرکت تولیدی مستقر در لس آنجلس مورد شناسایی قرار گرفت. این شرکت او را با یک برنامه رو به رشد همراه کرد که ولز توضیح می دهد که برای "پل زدن شکاف" بین سازندگان مستقل متمرکز بر رسانه های اجتماعی و رسانه های سنتی طراحی شده است. او می‌گوید: «برندهای بزرگ‌تر در حال حاضر بسیاری از بودجه‌های بازاریابی خود را به سمت TikTok و شبکه‌های اجتماعی هدایت می‌کنند. پتانسیل بیننده بسیار زیاد است – در برخی موارد تقریباً به اندازه یک تبلیغ Super Bowl است – اما هزینه‌های [سرمایه‌گذاری] بدیهی است که بسیار مقرون به صرفه‌تر است. بنابراین، در فضای رسانه‌های پخش سنتی‌تر به افرادی که واقعاً اجتماعی را درک می‌کنند، نیاز است.»
امروزه، ولز به طور قابل توجهی مجموعه خود را افزایش داده است. او رویکرد DIY خود را برای ایجاد تبلیغات ویدیویی برای مشتریان اصلی از جمله Samsonite، Logitech، Sabra و Olay، Dawn and Gain متعلق به Procter & Gamble به کار گرفته است. او تمام مجموعه‌ها را خودش می‌سازد، محصولات ایکیا و آمازون را به هم می‌ریزد تا «دوش‌ها» یا «آشپزخانه‌های» موقتی ایجاد کند که بسیار واقع‌گرایانه به نظر می‌رسند، در استودیویی واقع در صومعه‌ای روبروی خانه‌اش («هر چند وقت یک‌بار. یک راهبه وارد می شود و سلام می کند.» ولز به انعطاف پذیری ایجاد شده توسط کار مستقل برای کیفیت چشمگیر کار خود اعتبار می دهد. منابعی که ما به‌عنوان سازندگان مستقل در اختیار داریم، بسیار گسترده است – نه تنها فناوری دوربین‌ها، لنزها و نرم‌افزارهای ویرایش، و قابلیت‌های [فعال‌شده توسط آن فناوری‌ها]، بلکه فقط دسترسی ما به اطلاعات و توانایی یاد بگیرید که چگونه همه این موارد را هدایت کنید." البته او اذعان دارد که این استقلال محدودیت هایی دارد. او خاطرنشان می کند که برای اولین بار، کاری که یک آژانس یا تیم تولید داخلی می تواند در یک روز انجام دهد، گاهی اوقات هفته ها طول می کشد. "فقط پهنای باند زیادی دارم… و تنها پروژه های زیادی که می توانم انجام دهم." با این حال، او می‌گوید که ماهیت این محدودیت است که باعث می‌شود محتوای او به خوبی بین مخاطبانش طنین‌انداز شود. این تقریباً جذابیت برندی است که من ساخته‌ام – این توانایی ایجاد این چیزها توسط خودم. اگر بخواهم تیم بزرگتری داشته باشم، فکر نمی‌کنم این ویدیوها به اندازه آنها مورد توجه مردم قرار گیرند یا برای مردم جذاب باشند. چالش برانگیز است – مثل اینکه گاهی اوقات مجبور می‌شوم با یک دست دوربین را کار کنم و با دست دیگر مدل دست باشم – اما این بخش بزرگی از این است که چرا این دوربین به خوبی بین مردم طنین‌انداز شده است.
این تازه شروع کار ولز است. بعدش چی؟ یک دوره آموزشی آنلاین که او از ابتدا می سازد تا به دیگران کمک کند چگونه پروژه های فیلمبرداری با کیفیت بالا خود را ایجاد کنند – البته با بودجه. او می‌گوید فعلاً از شراکت‌های برندهای بزرگ «گامی به عقب برمی‌دارد» تا انرژی خود را بیشتر بر توسعه دوره متمرکز کند. او امیدوار است که هم سازندگان مشتاق و هم برندهای کوچک و مستقل بتوانند از این دوره بهره ببرند.
در واقع، او معتقد است که برندها از همه نوع هنوز چیزهایی برای یادگیری در مورد مشارکت موفق با سازندگان دارند. او توصیه می‌کند که برندها برای رهبری فرآیند باید به سازندگان اعتماد بیشتری داشته باشند. یک اشتباه رایج که برندها مرتکب می‌شوند این است که در دام این باور قرار می‌گیرند که باید فهرستی از «بهترین شیوه‌ها» را برای هر محتوایی دنبال کنند – «مانند، «ما نیاز داریم که ویدیوی ما نه ثانیه باشد، باید چهار بار پست کنیم. روزی، ما باید از این صدا و این هشتگ استفاده کنیم.» ولز می‌گوید که چنین شرایطی اغلب فرآیند خلاقیت را مختل می‌کند و به‌ویژه در پلتفرمی مانند TikTok، قوانین سخت و سریع اثبات‌شده زیادی وجود ندارد. "فقط به افرادی که با آنها شریک هستید اعتماد کنید و آنها مخاطبان خود را بهتر می شناسند و می دانند چگونه به جامعه خود دسترسی پیدا کنند."
تا آنجایی که چشم‌انداز بلندمدت او پیش می‌رود، او همچنان در تلاش است تا احتمالات را احساس کند، اما مایل است انرژی بیشتری را در فضای تولید تجاری سرمایه‌گذاری کند. او می‌گوید: «بسیاری از سازندگان [مثل من] واقعاً به فیلم‌های بلند و فیلم‌سازی روایی علاقه دارند. من واقعاً افرادی را که می خواهند این کار را انجام دهند تحسین می کنم زیرا داستان سرایی آنها دیوانه کننده است. اما تمرکز من این نیست – من واقعاً فضای تجاری را دوست دارم. من واقعا شبکه های اجتماعی را دوست دارم. و من عاشق چالش این هستم که نه تنها با مخاطبان ارتباط برقرار کنم و داستانی را تعریف کنم، بلکه به پیام‌رسانی کلیدی برند [و] نیاز دارم که همه آن قطعات کوچک پازل را برای ایجاد یک تبلیغ در کنار هم قرار دهم. این جایی است که من پیشرفت می کنم.»

البته، آینده می تواند هر تعداد احتمالی را داشته باشد. اما در حال حاضر، ولز احساس می کند که جایگاه خود را پیدا کرده است. نمی‌دانم [آینده] لزوماً از نظر این که آیا می‌خواهم در یک شرکت تولید باشم چگونه به نظر می‌رسد؟ آیا می خواهم شرکت تولیدی خود را داشته باشم؟ آیا من فقط می خواهم یک خالق باشم؟ من کاملا مطمئن نیستم. اما من این فضا را خیلی دوست دارم. می‌خواهم ببینم این را به کجا می‌برم.»
برای اطلاعات بیشتر، در خبرنامه روزانه The Drum's US اینجا ثبت نام کنید.
این مقاله در مورد: آمریکای شمالی ، TikTok ، سازندگان ، خلاقیت ، رسانه های اجتماعی ، بازاریابی تأثیرگذار ، تولید تلویزیون/فیلم، تولید محتوا ، ویدئو ، تبلیغات ویدئویی ، بازاریابی مدرن ، خلاقیت ، تحول دیجیتال است.
از میان مجموعه ای از جلسات توجیهی ایمیلی عالی، اخبار روزانه، خلاصه هفتگی یا غواصی عمیق در رسانه یا خلاقیت را انتخاب کنید.
به صدها هزار بازاریاب بپیوندید تا در جلسات توجیهی ایمیل The Drum ثبت نام کنید. اجازه دهید سردبیران ما از طریق داستان هایی با شما صحبت کنند که می دانیم دوست خواهید داشت.
© Carnyx Group Ltd 2022 | Drum یک علامت تجاری ثبت شده و دارایی Carnyx Group Limited است. تمامی حقوق محفوظ است.

source