شبکه درام مقاله
این محتوا توسط شبکه درام، یک باشگاه عضویت پولی برای مدیران عامل و آژانس‌هایشان که می‌خواهند تخصص خود را به اشتراک بگذارند و تجارت خود را توسعه دهند، تولید می‌شود.
5 جولای 2022 | 7 دقیقه مطالعه
گوش دادن به مقاله 4 دقیقه
هدف بسیاری از برندها، به ویژه در صنایع خرده فروشی و بهبود خانه، هدف قرار دادن نسل هزاره و ژن Z است. امی هاپر، مدیر حساب کاربری در Reflect Digital (بخشی از گروه آژانس‌های آزمایشگاهی)، به این موضوع فکر می‌کند که چگونه برندها می‌توانند کاربران را در اینستاگرام و TikTok متوقف کنند.
دست ها بالا، چه کسی در حین قرنطینه وارد DIY شد؟ به نظر می رسد ما تنها نبودیم. بدون هیچ چیز دیگری که ما را مشغول کند، گزارش شده است که 48٪ از بریتانیایی ها از قرنطینه الهام گرفته اند تا در آخرین پروژه های بازسازی و DIY خود گیر کنند.
Reflect Digital (بخشی از آزمایشگاه) در مورد اینکه چگونه مارک ها می توانند بهتر به نسل هزاره ها و ژن Z / Patrick Tomasso از طریق Unsplash دسترسی پیدا کنند.
طبق گزارش بانک آلدرمور ، به نظر می‌رسد که بزرگسالان جوان‌تر به‌ویژه علاقه‌مند به انجام این کار هستند، به طوری که از هر 10 نفر (60%)، 6 نفر (60%) 18 تا 34 ساله (مخلوطی از نسل هزاره‌ها و نسل Z) در طول یک پروژه DIY شرکت کرده‌اند. قرنطینه یا برنامه ریزی برای انجام این کار در آینده. افراد 18 تا 34 ساله نیز بیشتر از نسل قدیمی‌تر می‌گویند که قصد دارند با «دوچرخه کردن» مبلمان به عنوان یک پروژه DIY جان تازه‌ای به مبلمان بدهند.
بنابراین، به نظر می رسد که نسل هزاره و نسل Z بازار هدف جدید در مورد بازسازی و پروژه های خانه هستند. بنابراین چگونه کسب‌وکارها در فضای DIY می‌توانند بازسازی‌کنندگان جدید را در بلوک هدف قرار دهند؟ برندها می توانند از غول های خرده فروشی که این کار را درست انجام می دهند چیزهای زیادی بیاموزند.
با انتخاب از میان مجموعه ای از جلسات توجیهی ایمیلی عالی، چه اخبار روزانه، چه جمع بندی هفتگی یا غواصی عمیق در رسانه یا خلاقیت، بهترین ها را از The Drum دریافت کنید.
بر رسانه های محتوا محور و معتبر تمرکز کنید. فروش بدون فروش هدف بازی در اینجا است. 90 درصد از هزاره ها می گویند که اصالت برای آنها مهم است، و آنها نسلی هستند که اگر پیشنهاد بهتری پیدا کنند، احتمالاً از کشتی پرش می کنند. ایجاد یک رابطه واقعی برند و مصرف کننده در صدر فهرست اولویت قرار دارد.
یک نمونه عالی از برندی که اعتبار و پیام رسانی هدفمند را به درستی انجام می دهد، پاتاگونیا است. بیانیه ماموریت و ارزش های اصلی برند به همه چیزهایی که شرکت لمس می کند، نه فقط پیام های بازاریابی آن، وارد می شود. کمپین بسیار موفق «این ژاکت را نخرید» جمعه سیاه آن بر فرهنگ منفی مصرف و محافظت از سیاره برای نسل‌های آینده تمرکز داشت و در عین حال رفتارهای کاهش، استفاده مجدد و بازیافت آن را ترویج می‌کرد. هسته اصلی پاتاگونیا از اینجا می درخشد.
منبع تصویر: patagonia.com
بر اساس مطالعه‌ای که توسط Social Publi انجام شده است، تقریباً 83 درصد از متخصصان بازاریابی تأثیر اینفلوئنسر مارکتینگ را مؤثر می‌دانند و 42 درصد بیان می‌کنند که بازگشت سرمایه بهتری نسبت به سایر روش‌های بازاریابی دارد.
منبع تصویر: socialpubli.com
همانطور که یک توصیه شخصی از یک دوست ما را به خرید یک محصول یا خدمات افزایش می دهد، بازاریابی تأثیرگذار به برندها اجازه می دهد تا در سطح بسیار شخصی تری با مشتریان بالقوه خود ارتباط برقرار کنند. با این حال، بدون چالش های خود نمی آید. در اینجا چند نکته برای شروع شما وجود دارد:
مخاطب را بررسی کنید: آیا مخاطب اینفلوئنسر با افرادی که می‌خواهید هدف قرار دهید مطابقت دارد؟ آیا آنها اطلاعات جمعیتی دارند؟ آیا می توانید اعتبار فالوورهای آنها را تأیید کنید؟
فراگیری تعامل: ما به عنوان یک گروه آژانس دریافته‌ایم که برخی از بهترین نتایج از تأثیرگذاران با کمتر از 100000 فالوور به دست می‌آید. تعامل بیش از حد را انتخاب کنید و از اینفلوئنسرهای سطح متوسط به جای افراد برتر یا افراد مشهور استفاده کنید. این نشان داده شده است که تعامل و عملکرد کمپین را بهبود می بخشد
اهداف روشنی را تعیین کنید: اهداف شما برای کمپین چیست؟ ROI را چگونه اندازه می گیرید؟ موفقیت چگونه به نظر می رسد؟ اینها ممکن است سوالات بدیهی به نظر برسند، اما داشتن پاسخ به شما اطمینان می دهد که شما و تأثیرگذارانتان رابطه خود را در یک صفحه شروع کرده و به راحتی می توانید موفقیت را اندازه گیری کنید.
برای نسلی که از اعتبار و بررسی های صادقانه شکوفا می شود، چه چیزی می تواند بهتر از حمایت از مشتریان فعلی شما باشد؟ محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) را در آغوش بگیرید، ورودی را تشویق کنید و مخاطبان خود را به تعامل بیاورید. وقتی نوبت به استفاده از جامعه مشتریان وفادار می رسد، به Gymshark نگاه نکنید. مسلماً این یکی از تأثیرگذارترین برندهای قرن بیست و یکم است، اما در سال 2016 هیچ کس نام آن را نشنیده بود. بنیانگذار بن فرانسیس در مصاحبه ای با Vogue Business، ظهور Gymshark را مدیون بازاریابی تأثیرگذار و جامعه طرفداران فداکار آن می داند.
منبع تصویر: Gymshark YouTube
رعایت کمبود زمان یکی از ملاحظات کلیدی در بازاریابی نسل Z و نسل هزاره است. آنها کاربرانی با فناوری هستند که عادت به فیلتر کردن تبلیغات دارند و به طور کلی هر چیزی را که در عرض چند ثانیه توجه آنها را جلب نمی کند نادیده می گیرند. آنها عادت دارند در میان محتوای کوتاه برنامه هایی مانند TikTok و Instagram پیمایش کنند و محتوا را به سرعت جذب کنند. بنابراین چگونه برند شما می تواند آنها را در مسیر خود متوقف کند؟
از محتوای غنی از ویدئو برای جلب توجه استفاده کنید. در دنیای پر سر و صدا، تبلیغات فروش طولانی مدت یا پست های راکد احتمالاً کارساز نیستند.
بازاریابی خود را مختصر و شفاف نگه دارید
زودتر به اصل مطلب برس
از پلتفرم هایی استفاده کنید که این نسل ها دوست دارند و محتوایی متناسب با قالب ایجاد کنید. به جایی بروید که مخاطبان شما هستند – انتظار نداشته باشید که آنها به سراغ شما بیایند
بنابراین، با توجه به دست‌کاری‌های جدید، برندهای بهبود خانه فرصتی جدید و هیجان‌انگیز دارند تا بازاریابی خود را به سمت نسلی که به دنبال اصالت، دیدگاه‌های تازه و رویکرد تعاملی‌تر به مشتریان خود هستند، سوق دهند.
شخصیت، محتوای غنی و مشارکت مخاطبان کلیدی هستند. اگر بتوانید همه این کارها را در یک ویدیوی کوتاه و جذاب انجام دهید، کاملاً پول دارید.
اگر علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر در مورد هدف قرار دادن و فروش به نسل هزاره و نسل Z هستید، به بخش وبلاگ ما به منظور ارتقاء تجارت الکترونیک با TikTok و Instagram نگاهی بیندازید ، که به بررسی نحوه خرید این بازارها از طریق پلتفرم ها می پردازد.

© Carnyx Group Ltd 2022 | Drum یک علامت تجاری ثبت شده و دارایی Carnyx Group Limited است. تمامی حقوق محفوظ است.

source