این ویدئو تبلیغاتی تلویزیونی گوگل تماما با هوش مصنوعی ساخته شده است: تماشا کنید

گوگل اولین تبلیغ تلویزیونی خود را که به طور کامل با استفاده از هوش مصنوعی مولد ساخته شده، منتشر کرده است. در جدیدترین تبلیغ گوگل، یک بوقلمون اسباب‌بازی برای فرار از خطرات روز شکرگزاری، نقشه‌ای هوشمندانه می‌کشد. این شرکت می‌گوید برای ساخت این کلیپ از ابزار اختصاصی خود، Veo 3، و سایر ابزارهای هوش مصنوعی استفاده کرده است.

ابتدا اجازه بدهید این ویدئو تبلیغاتی را با هم تماشا کنیم:

داستان تبلیغ: «در فکر یک فرار سریع هستید؟»

بوقلمونی به نام تام، شخصیت اصلی تبلیغ جدید گوگل با عنوان «در فکر یک فرار سریع هستید؟» است. این حیوان عروسکی با استفاده از حالت هوش مصنوعی در جستجوی گوگل (AI Mode)، راهی برای فرار از مزرعه خود به مکانی پیدا می‌کند که مردم در آن روز شکرگزاری را جشن نمی‌گیرند. به لطف نتایجی که هوش مصنوعی گوگل بر روی یک گوشی اندرویدی به او نشان می‌دهد، تام با موفقیت پروازی به یک مکان امن با استخر پیدا می‌کند.

این تبلیغ جدید بخشی از کمپین «فقط از گوگل بپرس» (Just Ask Google) است و پخش تلویزیونی آن از امروز آغاز می‌شود. همچنین قرار است دنباله‌ای با تم کریسمس نیز برای این تبلیغ ساخته شود.

تصویر کارتونی از یک بوقلمون اسباب‌بازی که با گوشی هوشمند در حال جستجو برای فرار از مزرعه است، صحنه‌ای از اولین تبلیغ گوگل با هوش مصنوعی.

تصمیم جنجالی گوگل: نیازی به برچسب AI نیست

این ویدیو هیچ‌گونه برچسبی که نشان دهد با Veo 3 یا هر ابزار هوش مصنوعی دیگری ساخته شده است، ندارد. رابرت وانگ، یکی از بنیان‌گذاران و معاون آزمایشگاه خلاق گوگل، در این باره گفته است که برای مصرف‌کنندگان اهمیتی ندارد که یک تبلیغ با هوش مصنوعی ساخته شده باشد یا خیر.

آزمایشگاه خلاق گوگل ابتدا ایده تبلیغ را خلق کرد و سپس تصمیم گرفت از هوش مصنوعی برای ساخت آن استفاده کند. این شرکت پیش از این از هوش مصنوعی برای ایده‌پردازی تبلیغاتی با حضور انسان‌ها استفاده کرده بود، اما هنوز تبلیغی با انسان‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی منتشر نکرده است.

فرار از «دره وهمی» و آینده تبلیغات

چه دوست داشته باشیم چه نه، دیدن تبلیغات بیشترِ تولیدشده با هوش مصنوعی اجتناب‌ناپذیر است؛ این یعنی هنرمندان انسانی ممکن است فرصت‌های شغلی کمتری داشته باشند. از سوی دیگر، بعید بود گوگل با فرآیندهای گران‌قیمت «روش قدیمی»، چنین ویدیویی را تولید می‌کرد.

بسیاری معتقدند که برای اکثر مردم، مهم این است که تبلیغ سرگرم‌کننده باشد و عجیب به نظر نرسد. تولید یک بوقلمون کارتونی، راهی هوشمندانه برای دوری از پدیده «دره وهمی» (Uncanny Valley) است، حتی اگر سوالات اخلاقی در مورد استفاده از این فناوری را به همراه داشته باشد.

جمع‌بندی: مرزهای جدید خلاقیت یا تهدیدی برای هنرمندان؟

اولین تبلیغ تماماً AI گوگل، نقطه عطفی در تاریخ بازاریابی دیجیتال است. این اقدام نشان می‌دهد که غول‌های فناوری نه تنها در حال توسعه ابزارهای هوش مصنوعی هستند، بلکه به طور فعال از آن‌ها برای تولید محتوای خلاقانه و تجاری استفاده می‌کنند. تصمیم گوگل برای عدم برچسب‌گذاری این تبلیغ، بحث مهمی را در مورد شفافیت و آینده هنر و تبلیغات باز می‌کند.

نظر شما چیست؟ آیا شرکت‌ها باید تبلیغات ساخته‌شده با هوش مصنوعی را برچسب‌گذاری کنند؟ آیا استفاده از این فناوری را یک فرصت برای خلاقیت بیشتر می‌دانید یا یک تهدید برای مشاغل هنری؟ دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.

پرسش‌های متداول

چه چیزی این تبلیغ گوگل را خاص می‌کند؟

این اولین تبلیغ تلویزیونی گوگل است که به طور کامل و ۱۰۰ درصد با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مولد (مانند Veo 3) ساخته شده است.

آیا گوگل اعلام کرده که این تبلیغ با AI ساخته شده است؟

خیر، این تبلیغ هیچ‌گونه برچسب یا علامتی که نشان دهد با هوش مصنوعی تولید شده، ندارد. مدیران گوگل معتقدند این موضوع برای مصرف‌کننده اهمیتی ندارد.

دره وهمی (Uncanny Valley) چیست؟

دره وهمی یک پدیده روانشناختی است که در آن ربات‌ها یا تصاویر کامپیوتری که تقریباً شبیه انسان هستند اما کاملاً واقعی نیستند، حس ناراحتی و دافعه در بینندگان ایجاد می‌کنند. استفاده از شخصیت‌های کارتونی این مشکل را دور می‌زند.