چرا سئو باید پایه و اساس استراتژی بازاریابی دیجیتال هر کسب و کار کوچکی باشد؟

عکس:
گتی
در خط کاری‌ام، اغلب از من می‌پرسند: «این چیزی که در مورد سئو زیاد شنیده‌ام چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهم؟» این روزها، مشاغل در حال حاضر باید نگران طراحی وب سایت و رسانه های اجتماعی باشند، بنابراین بیشتر صاحبان مشاغل ممکن است حتی از این موضوع آگاه نباشند که بهینه سازی موتور جستجو (SEO) یک چیز است. اگر به نظر شما شبیه است، این راهنما ممکن است کمک کننده باشد.
سئو چیست؟
به عبارت ساده، سئو فرآیند بهینه سازی وب سایت شما به منظور دریافت ترافیک ارگانیک یا بدون پرداخت از موتورهای جستجو مانند گوگل یا بینگ است. هم کیفیت و هم کمیت ترافیک سایت شما را افزایش می دهد.
این به معنای ایجاد تغییراتی در محتوا و طراحی وب سایت شما است که باعث می شود در صفحات مختلف نتایج موتورهای جستجو رتبه بالایی کسب کند. اما چرا باید به این اهمیت دهید که وب سایت شما بهترین نتیجه در گوگل باشد؟ چرا ایجاد ترافیک ارگانیک بهتر از پرداخت هزینه برای تبلیغات است؟
کتابداران اینترنت
تصور کنید که شما یکی از کتابداران کامل ترین مخزن دانش و داده هایی هستید که بشریت تا به حال ایجاد کرده است. تصور کنید که میلیون ها نفر هر روز به شما مراجعه می کنند و به دنبال اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص هستند – مثلاً در مورد نیچه یا اسکار یا نحوه پختن استیک عالی.
برای اینکه به هر فرد کمک کنید اطلاعات مورد نظر خود را به شیوه ای سریع و کارآمد پیدا کند، باید کمی در مورد هر کتاب در کتابخانه خود بدانید. همچنین باید همه کتاب ها را بر اساس نوع سیستمی مرتب کنید – شاید بر اساس حروف الفبا، سال انتشار یا بر اساس موضوع یا کلمات کلیدی.
موتورهای جستجو مانند کتابداران اینترنت عمل می کنند. آنها سعی می کنند عبارات جستجوی کاربر را با مرتبط ترین اطلاعات موجود در پایگاه داده خود مطابقت دهند و ما باید بدانیم که آنها چگونه این کار را انجام می دهند تا بفهمیم چرا SEO بسیار مهم است.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند
موتورهای جستجو در سه مرحله کار می کنند. اول، آنها خزنده ها را از طریق تمام محتوای موجود در اینترنت – صفحات وب، تصاویر، صدا، ویدئو و غیره می فرستند. خزنده ها ربات هایی هستند که عکس های فوری از تمام محتوای قابل دسترسی را به سرورهای موتور جستجو ارسال می کنند.
سپس، اطلاعات در یک لیست قابل جستجو سازماندهی می شوند. این فهرست عظیم، فهرست جستجو نامیده می شود و می تواند به عنوان مبنایی برای جستجوی خام کلیدواژه باشد. اما موتورهای جستجوی خوب مانند گوگل و بینگ یک قدم فراتر می روند.
این موتورهای جستجو با استفاده از الگوریتمی برای مرتب کردن لیست تولید شده از مرتبط‌ترین به کم‌مرتبط‌تر، تمام محتوای مرتبط با درخواست جستجوگر را رتبه‌بندی می‌کنند. این الگوریتم‌ها همیشه در حال تغییر هستند، مخصوصاً گوگل تنظیمات دائمی را انجام می‌دهد.
موتورهای جستجویی که به طور مداوم نتایج مرتبط را ارائه می دهند، کاربران مکرری را به دست می آورند. این کاربران وفادار یاد می گیرند که بیش از همه به آن موتور جستجو وابسته باشند. داده های اخیر نشان می دهد که گوگل و بینگ تقریبا 85 درصد از کل جستجوهای اینترنتی را تشکیل می دهند. این نشان دهنده سطح بالای اعتماد کاربران به این موتورهای جستجو است.
کسب رتبه
آمارهای اخیر سهم بازار نشان می دهد که اکثر مردم تجربیات آنلاین خود را از طریق یک موتور جستجو آغاز می کنند. به همین دلیل مهم است که وب سایت شما در موتورهای جستجو رتبه بالایی داشته باشد: رتبه بالا نشان دهنده ارتباط بالا است و ارتباط بالا باعث اعتماد به برند و وب سایت شما می شود.
گوگل رتبه خود را از طریق ترکیبی از صدها سیگنال رتبه بندی مختلف تعیین می کند، اما سه سیگنال ثابت باقی مانده است: محتوای با کیفیت در صفحه که جستجوگر را راضی می کند، لینک هایی که به سایت شما اشاره می کنند و RankBrain که از هوش مصنوعی برای شبیه سازی روده انسان استفاده می کند. احساس» رویکردی برای تفسیر جستجوهای دشوار.
بازاریابی محتوا
گوگل و بینگ از معیارهایی مانند کلیک‌ها، بازدید از صفحه و زمان روی صفحه برای اندازه‌گیری سطوح تعامل کاربر در سراسر وب‌سایت شما استفاده می‌کنند که نشان می‌دهد کاربران چقدر از اطلاعاتی که در سایت شما پیدا می‌کنند راضی هستند.
هرچه محتوای با کیفیت و در نتیجه مرتبط‌تر در سایت خود داشته باشید، صفحات شما بیشتر توسط موتورهای جستجو رتبه بندی می‌شوند. محتوای خوب باعث رضایت کاربران می شود!
پیوندها به سایت شما
روش دیگری که موتورهای جستجو ارتباط وب سایت را اندازه گیری می کنند، سایت های خارجی است که به آن لینک می دهند. کیفیت بک لینک ها به اندازه کمیت مهم است، زیرا موتورهای جستجو سایت هایی را که تلاش می کنند بک لینک ها را اسپم کنند ممنوع می کنند.
یک راه بهتر برای ایجاد بک لینک، ایجاد روابط با جامعه است. طرفداران و سایر کاربران راضی وقتی در مورد وب سایت شما می نویسند و آن را در رسانه های اجتماعی ذکر می کنند، دوباره به وب سایت شما پیوند می زنند. این باعث ایجاد بک لینک های ارگانیک می شود که بسیار ارزشمندتر از صد لینک اسپم تولید شده توسط ربات ها هستند. محتوای با کیفیت بیشتر احتمال دارد که به اشتراک گذاشته شود.
سئو در مقابل تبلیغات پولی
بنابراین، چرا به جای سایر روش های افزایش ترافیک، مانند تبلیغات پولی، از سئو استفاده کنیم؟ به هر حال، خود گوگل یک سیستم AdWords پولی را ارائه می دهد که در آن تبلیغ کنندگان برای کلمات کلیدی پیشنهاد قیمت می دهند.
به بازگشت به استعاره کتابخانه ای که قبلاً استفاده کردیم کمک می کند. تصور کنید که ناشر یک کتاب یک کمپین بازاریابی چند میلیون دلاری راه اندازی کند تا آگاهی از کتاب جدیدی را در مورد مثلاً ساختن خانه های پرنده افزایش دهد. تبلیغات تلویزیونی و اسپات های رادیویی، تبلیغات چاپی در روزنامه ها و گوگل ادوردز برای کلمه کلیدی “چگونه خانه های پرنده بسازیم” وجود دارد.
این کمپین‌ها ممکن است فروش کتاب را به طور موقت افزایش دهند، اما در نهایت کمپین‌های بازاریابی به پایان می‌رسند و علاقه‌مند بعدی جعبه آشیانه باید به کتابخانه محلی برود و از یک کتابدار بخواهد که کتابی در مورد ساخت خانه‌های پرنده توصیه کند. این کتابدار به احتمال زیاد کتابی را توصیه می کند که قبلاً سؤالات قبلی خانه پرنده را برآورده کرده باشد، چه در زمان انتشار اولین کتاب پرفروش بوده یا نه.
این زیبایی سئو است و به همین دلیل است که اساس برنامه بازاریابی هر کسب و کار کوچکی است. راه اندازی صحیح، با محتوای با کیفیت و شبکه ای از بک لینک های ارگانیک، ممکن است به زمان و سرمایه گذاری اولیه نیاز داشته باشد. اما یک وب سایت خوب طراحی شده که از اصول سئو پیروی می کند، به تولید یک جریان ثابت از سرنخ ها و ترافیک ارگانیک برای تجارت شما، به صورت رایگان ادامه می دهد.
شورای آژانس فوربس یک انجمن فقط دعوت برای مدیران در روابط عمومی موفق، استراتژی رسانه، آژانس های خلاق و تبلیغاتی است. آیا من واجد شرایط هستم؟ اسکات کیور اسکات کیور یک کارآفرین، متخصص سئو شناخته شده بین المللی، مغز متفکر شهرت آنلاین و بنیانگذار Keever SEO است. مشخصات اجرایی کامل اسکات کیور را اینجا بخوانید.”>

اصول بازاریابی عصر دیجیتال