گزارش رفتار کاربران آنلاین در شب یلدای ۱۴۰۳: ایرانی‌ها با یک دقیقه بیش‌تر در پلتفرم‌های آنلاین چه کردند؟

بررسی داده‌های موجود در شبکه‌ی توزیع محتوای آروان‌کلاد در بازه‌ زمانی منتهی به یلدای ۱۴۰۳، نشان می‌دهد که عموم کاربران تنها حدود ۴۰ دقیقه بیش‌تر از شب‌های قبلی شب‌زنده‌داری آنلاین داشتند و با وجود این شب‌زنده‌داری، صبح شنبه نسبت به هفته‌های پیشین تنها هفت دقیقه دیرتر آنلاین شدند. فروشگاه‌ها و سوپرمارکت‌های آنلاین نقطه‌ی اوج خود را در بلک‌فرایدی داشتند و در روزهای منتهی به یلدا، کم‌فروغ بودند. هم‌چنین کاربران در هفته‌ی یلدا بیش‌تر از روزهای گذشته از تاکسی‌های آنلاین استفاده کردند و بیش‌تر به فکر سفارش آنلاین غذا بودند. به‌طور کلی کسب‌وکارهای اینترنتی نیز همانند کسب‌وکارهای سنتی در این شب‌ها رونق بیش‌تری را تجربه کردند. 

این داده‌ها حاصل بررسی «میزان ترافیک» انواع فروشگاه‌های آنلاین، تاکسی‌های اینترنتی، سرویس‌های آنلاین سفارش غذا و سوپرمارکت‌های آنلاین است که ترافیک کاربران آن‌ها از شبکه‌ی توزیع محتوای آروان عبور می‌کند.

ترافیک کاربران آنلاین به‌ شکل کلی در ماه آذر، در بازه‌ بلک فرایدی و در شب یلدا تغییر چندانی نداشته و افزایش ترافیک‌ها ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌به‌شکل نامحسوسی تنها در ساعات مشخصی مشاهده شده است.

برای نمونه اوج ترافیک آنلاین مرتبط با یلدا از ۱۱ و نیم شب پنج‌شنبه تا نیمه‌شب جمعه بوده و تنها یک ساعت افت ترافیک معمول به تاخیر افتاده است. به این معنا که به‌طور معمول عموم کاربران تا ساعت ۲:۵۰ دقیقه آنلاین هستند و پس از آن به‌ دلیل ساعت خواب افت ترافیک را مشاهده می‌کنیم اما در شب یلدا افت ترافیک را از ساعت ۳ و نیم بامداد داشته‌ایم.

به عبارتی دیگر می‌توان گفت که کاربران در شب یلدا چهل دقیقه بیش‌تر شب‌زنده‌داری آنلاین را رقم زده‌اند. هم‌چنین با توجه به ترافیک ۶ و نیم صبح یکم دی و مقایسه‌ آن با هفته‌ قبلی می‌توان گفت تغییر محسوسی در ساعت بیداری نداشته‌ایم چون تنها در حد هفت دقیقه شب‌زنده‌داران یلدایی بیش‌تر خوابیده‌اند.

در شب یلدا، فروشگاه‌های آنلاین ترافیک کم‌تری نسبت به اوایل آذر داشتند و نقطه‌ اوج ترافیک این فروشگاه‌ها مربوط به نهم آذر و حراجی‌های پررونق بلک فرایدی است؛ یازده ترابایت، حدود چهار برابر میزان ترافیک میانگین ماه.

بعد از بلک فرایدی و همانطور که داده‌ها نشان می‌دهد، خریدهای انجام شده و ترافیک سایت‌ها و اپلیکیشن‌های فروشگاه‌های آنلاین دچار کاهش چشم‌گیری شده‌اند و در شب یلدا نیز به کم‌ترین میزان خود رسیده‌اند.

در رابطه با سفارش آنلاین از سوپرمارکت‌ها نیز همین موضوع صدق می‌کند. در شب بلک فرایدی ترافیک به بیش‌ترین حد خود یعنی ۱.۵ برابر میانگین ماه می‌رسد و تا انتهای ماه با یک شیب نزولی ترافیک کاهش می‌یابد.

درباره‌ آمار تاکسی‌های اینترنتی نمی‌توان قضاوت شفافی کرد. همان‌طور که در نمودار نیز مشخص است فراز و فرود چندان چشم‌گیری دیده نمی‌شود و فقط در برخی روزها کمی کاهش یا افزایش یافته‌اند. هر چند می‌توان گفت شب یلدا شب پر رونقی برای تاکسی‌های اینترنتی بوده چون افزایش ترافیک یک و نیم برابری را تجربه کرده‌اند.

سفارش‌های آنلاین غذا یک روند ثابت را در طول ماه حفظ کردند. در نمودار ترافیک برخی روزها بالا و پایین شده است که نسبت به میانگین چشم‌گیر نیست. نقطه‌ اوج ترافیک (۱.۲ برابر میانگین ماه) مربوط به پنج‌شنبه ۲۹‌ام شب پیش از یلدا است. شاید بتوان گفت اقبال به سفارش آنلاین غذا در آخر هفته‌ یلدایی بیش‌تر شده است.

داده‌های موجود از ترکیب داده‌های ترافیکی چند کسب‌وکار مختلف در چند دسته‌بندی متنوع است که به منظور تحلیل رفتار کاربران انجام شده است.