تغییر استراتژی اپل در معرفی محصولات جدید: احتیاط بیشتر پس از شکست در حوزه هوش مصنوعی

در گزارشی جدید و مفصل از مارک گورمن از بلومبرگ، جزئیات تازه‌ای درباره‌ی استراتژی متزلزل اپل در حوزه هوش مصنوعی فاش شده است. به‌نظر می‌رسد اپل، برخلاف رقبای خود، با پدیده‌ی هوش مصنوعی مولد (Generative AI) غافلگیر شد و اکنون درتلاش برای جبران این عقب‌ماندگی با بازنگری در استراتژی معرفی محصولات جدید خود است.

تغییر استراتژی اپل در معرفی محصولات جدید

گزارش گورمن نشان می‌دهد که کریگ فدریگی، مدیر ارشد نرم‌افزار اپل، در سال‌های اخیر علاقه چندانی به سرمایه‌گذاری در حوزه هوش مصنوعی نداشته است. او این فناوری را غیرضروری و فاقد بازده قابل‌توجه می‌دانسته است. این دیدگاه در اپل تنها مختص به فدریگی نبوده و برخی مدیران دیگر نیز این تردیدها را داشته‌اند.

یکی از مدیران باسابقه اپل در گفت‌وگویی گفته است:

«در هوش مصنوعی، تا سرمایه‌گذاری انجام ندهید، نمی‌دانید محصول نهایی چیست. اما اپل عادت دارد محصولی را بسازد که از ابتدا مسیر و پایانش را می‌داند.»

ضعف در اجرای پروژه‌ها؛ از سیری تا Apple Intelligence

درکنار این دیدگاه محتاطانه، جان جیاناندریا، مدیر بخش هوش مصنوعی اپل، نیز نتوانست مسیر توسعه را با قدرت آغاز کند. او در ابتدا متوجه شد که اپل باید سرمایه‌گذاری بسیار بیشتری انجام دهد، اما تلاش‌هایش بارها با موانع داخلی مواجه شد.

درنتیجه، پروژه‌هایی مانند نسخه جدید Siri یا Apple Intelligence به تعویق افتادند. اپل حتی در WWDC امسال نیز برنامه‌ای برای ارائه نسخه جدید سیری نخواهد داشت؛ قابلیتی که سال گذشته معرفی شد اما هنوز در دسترس کاربران قرار نگرفته است.

تغییر استراتژی اپل در معرفی محصولات جدید

تغییر مسیر اپل: تمرکز کمتر بر سیری، استقلال برند Apple Intelligence

گزارش بلومبرگ همچنین اشاره می‌کند که اپل تصمیم دارد برند Apple Intelligence را از Siri جدا کند تا اعتبار برند جدید تحت‌تأثیر سابقه ضعیف سیری قرار نگیرد. همچنین اپل قصد دارد از این پس تا زمان نزدیک به عرضه واقعی، هیچ ویژگی تازه‌ای را معرفی نکند تا وعده‌های ناتمام تکرار نشوند.

درکنار آن، اپل درحال آماده‌سازی ویژگی‌های تازه‌ای برای برخی کاربران از جمله امکان جایگزینی سیری با دستیار صوتی شخص‌ثالث در اتحادیه اروپا است، قابلیتی متفاوت از ادغام ChatGPT در Siri که پیش‌تر اعلام شده بود.

پروژه‌های آینده؛ هوش مصنوعی در اپلیکیشن‌ها و مربی دیجیتال

اپل همچنین قصد دارد قابلیت‌های Apple Intelligence را به دیگر اپلیکیشن‌های خود نیز گسترش دهد و درکنار آن، روی ابزارهایی مانند بهینه‌سازی مصرف باتری با کمک AI و پروژه جدیدی با نام Project Mulberry که به‌عنوان مربی سلامت دیجیتال عمل می‌کند، کار می‌کند.

سخن پایانی

گزارش بلومبرگ یک هشدار جدی برای اپل است؛ شرکتی که با تأخیر در ورود به عرصه هوش مصنوعی، اکنون باید با سرعت بیشتری برای جبران عقب‌ماندگی تلاش کند. با حذف وعده‌های بلندمدت، فاصله‌گیری از سیری و معرفی ابزارهای تازه، شاید Apple Intelligence بتواند تصویر بهتری از آینده اپل در دنیای AI ترسیم کند، اما برای بازگشت به رقابت با گوگل و مایکروسافت، این شرکت راهی طولانی درپیش دارد.

نظر شما درباره بازنگری اپل در استراتژی معرفی محصولات خود چیست؟