شیائومی اپل را شکست داد، اما کجا، کی و چطور؟

شیائومی به تازگی یک پیروزی بزرگ در بازار گوشی‌های هوشمند اروپا به دست آورده و بر اساس داده‌های Canalys، با پشت سر گذاشتن اپل، جایگاه دوم را در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ از آن خود کرده است.

خلاصه و نکات کلیدی

• 🟠 بر اساس گزارش جدید شرکت تحقیقاتی Canalys برای سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، شیائومی با پیشی گرفتن از اپل، به رتبه دوم بازار گوشی‌های هوشمند اروپا صعود کرده است.
• 🟠 شیائومی با رشد سالانه ۱۱٪+، سهم بازار خود را به ۲۳ درصد رسانده است.
• 🟠 در مقابل، اپل با افت فروش ۴ درصدی به رتبه سوم و سامسونگ با افت ۱۰ درصدی (علیرغم حفظ رتبه اول) مواجه شده‌اند.
• 🟠 این موفقیت بزرگ به استراتژی “پریمیوم‌سازی” شیائومی و تمرکز بر روی محصولات رده‌بالا نسبت داده می‌شود.

تصویر گزارش موسسه Canalys از وضعیت بازار موبایل اروپا در چارک دوم سال ۲۰۲۵

شیائومی به سهم بازار ۲۳ درصدی دست یافته که جهشی قابل توجه است و سیگنال واضحی است که نشان می‌دهد استراتژی “پریمیوم‌سازی” شیائومی در یکی از رقابتی‌ترین مناطق جهان در حال جواب دادن است. آقای لو ویبینگ (Lu Weibing)، رئیس شیائومی، این خبر را تأیید کرده و بر شتاب رشد اخیر این شرکت و حضور فزاینده آن در بخش پریمیوم تأکید کرده است.

جدول رده‌بندی و سهم بازار گوشی هوشمند در اروپا (Q2 2025)

در ادامه آمار دقیق فروش و سهم بازار پنج برند برتر در اروپا (بدون احتساب روسیه) بر اساس گزارش Canalys آمده است.

تحلیل عملکرد و استراتژی «پریمیوم‌سازی» شیائومی

لو ویبینگ به وضوح اعلام کرده است: رشد شیائومی در اروپا ریشه در تمرکز آن بر محصولات پریمیوم دارد. این شرکت دیگر به اینکه تنها به عنوان یک برند اقتصادی شناخته شود، راضی نیست. در عوض، شیائومی در حال سرمایه‌گذاری بر روی دستگاه‌های رده‌بالا است که برای رقابت مستقیم با بازیگران تثبیت شده‌ای مانند اپل و سامسونگ در بخش‌های باارزش بازار طراحی شده‌اند.

این چرخش استراتژیک در حال حاضر در حال نتیجه دادن است و شهرت شیائومی را مستحکم کرده و به آن امکان می‌دهد تا قیمت‌ها و حاشیه سود بالاتری را در بازارهای توسعه‌یافته به دست آورد.

عملکرد دیگر برندها در بازار موبایل اروپا چارک دوم سال ۲۰۲۵

در گزارش موسسه Canalys می‌توان به عملکرد برندهای لنوو و ریلمی نیز توجه کرد. لنوو در حقیقت محصولات Motorola را عرضه می‌کند و با افت شدید ۱۸ درصدی مواجه شده است. در مقابل برند چینی دیگر یعنی Realme توانسته رشد ۵ درصدی داشته باشد و پشت سر آن حرکت کند.

همچنین هنوز می‌توان گفت که تقریبا از هر ۳ موبایلی که در اروپا فروخته می‌شود، یکی از آن‌ها برند سامسونگ دارند. سهم ۳۱ درصدی از این بازار پریمیوم می‌تواند درآمد مناسبی برای کره‌ای‌ها داشته باشد. در نهایت اپل با سهم ۲۱ درصدی توانسته در موقعیت سوم بنشیند و شاید قادر باشد این آمار را تا پایان سال و در بازار سالانه به شکل دیگری رقم بزند.

تصویر گزارش موسسه Canalys از وضعیت بازار موبایل اروپا در چارک دوم سال ۲۰۲۵

به نظر شما آیا شیائومی می‌تواند این موفقیت را در بازه‌های دیگر هم تکرار کند؟