به گزارش Khaleej Times، برند پوشاک «جین‌وست استرالیا» رسماً وارد بازار امارات متحده عربی شده و نخستین فروشگاه خود را در شهر دبی افتتاح کرده است. این تصمیم در شرایطی گرفته شده که در سال‌های اخیر خاورمیانه به‌ویژه امارات به یکی از مهم‌ترین قطب‌های سرمایه‌گذاری و گسترش برندهای بین‌المللی تبدیل شده است.
طبق داده‌های بلومبرگ، تنها در سال ۲۰۲۴ بیش از ۲۵ برند لوکس جهانی فعالیت فیزیکی یا نمایندگی رسمی خود را در دبی آغاز کرده‌اند؛ آماری که نسبت به سال ۲۰۱۹ بیش از ۶۰ درصد رشد نشان می‌دهد. اقتصاد متنوع، معافیت‌های مالیاتی، زیرساخت‌های نوین و دسترسی به بازارهای آسیایی و آفریقایی، این شهر را به درگاهی استراتژیک برای برندها بدل کرده است.
جین‌وست استرالیا که در سال‌های اخیر فروشگاه‌های فیزیکی خود در خاک استرالیا را تعطیل و تمرکز را به بستر آنلاین منتقل کرده بود، با افتتاح شعبه دبی بار دیگر به عرصه فروش حضوری بازگشته است. این بازگشت به‌روشنی بیانگر تغییر رویکرد و نگاه استراتژیک این برند به جایگاه نوین خاورمیانه در صنعت خرده‌فروشی است.
این برند در بیانیه‌ای اعلام کرده است: «هدف ما صرفاً فروش نیست. ما به دنبال ساخت تجربه‌ای اصیل و شخصی‌سازی‌شده برای مخاطب منطقه هستیم. فروشگاه دبی تنها آغاز یک رویکرد تازه در بازار خاورمیانه است؛ بازاری که دیگر نمی‌توان آن را نادیده گرفت.»
تحلیلگران اقتصادی از موج اخیر ورود برندها به خاورمیانه با عنوان «مهاجرت برندها به جنوب» یاد می‌کنند؛ حرکتی که هم برندهای لوکس و هم برندهای میان‌رده مانند جین‌وست را در بر گرفته است. انتخاب دبی به‌عنوان نقطه آغاز فصل تازه این برند استرالیایی، اقدامی هم‌سو با روند جهانی‌سازی صنعت مد ارزیابی می‌شود.
جین‌وست استرالیا بیش از پنج دهه سابقه در صنعت پوشاک دارد. این برند فعالیت خود را در اواخر دهه ۷۰ میلادی در شهر پرت آغاز کرد و به‌سرعت به یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در بازار پوشاک روزمره و نیمه‌رسمی منطقه اقیانوسیه تبدیل شد. تمرکز بر طراحی کاربردی، قیمت رقابتی و کیفیت ماندگار، جایگاه ویژه‌ای برای آن در میان نسل جوان و خانواده‌ها ایجاد کرده است. مسیر تازه‌ای که اکنون با افتتاح فروشگاه دبی به مرحله‌ای جدید رسیده است.
source